Como seu público vê sua empresa?

maçã

Uma empresa é vista como marca, quando ocupa um lugar realmente relevante na vida do seu cliente e potenciais clientes.

Esse lugar é ocupado através do posicionamento que sua empresa reflete no mercado – como ela se diferencia dos concorrentes, e o que o cliente pensa e associa ao ver ou lembrar do seu nome.

Algumas empresas levam anos para, pelo menos, serem vistas; outras, acabam por utilizar técnicas erradas que a levam a construir um mal posicionamento, não conseguindo assim atingir seus públicos-alvo.

Para que esse não seja o seu caso, vamos falar um pouco mais sobre o que é posicionamento de marca, e como ter sucesso nesta importante empreitada.

Afinal, o que é posicionamento de marca?

Ser específico, essa é chave.

Já é senso comum entender que quem tenta agradar a todos, acaba sem agradar ninguém. Se tratando do marketing para a sua empresa, não é diferente.

Se o seu público é, por exemplo, este:

  • Jovens, de 18 a 25 anos
  • Pessoas que se interessam por tecnologia e que gostam de estar atualizadas nas novidades tecnológicas
  • Utilizam smathphones, tablets, consoles para games, etc.

Você não vai poder construir uma identidade para a sua empresa pautada em uma marca com um design mais formal, sério, “estático”, ou mais antigo, porque com certeza não vai chamar atenção da garotada.

Com certeza você precisará de uma identidade visual e uma comunicação que chame a atenção do seu público.

Seu público precisa relacionar do que se trata a sua empresa, qual a visão dela e o que ela oferece, através da imagem que ela passa.

Defina como a sua empresa quer ser vista. Isso é posicionamento de marca.

Veja um exemplo real de posicionamento de marca

Com certeza você já deve ter ouvido falar da Nike, não é?

Marca famosíssima internacionalmente, que fatura mais de US$ 18 bilhões por semestre.

Você acha que ela começou assim?

Lógico que não.

Se você percorrer a história da empresa, seus fundadores em 1964 já sabiam com precisão qual seria o segmento da empresa, e como eles desejavam se posicionar no mercado.

A começar pelo seu logotipo: Philip Knight, um dos fundadores, queria um símbolo que representasse o aspecto de velocidade.

E foi escolhida a asa da deusa grega Nice, símbolo da vitória, que mostrava o quanto a empresa queria chegar ao topo, e era algo que remetia à velocidade – o que tem tudo a ver com o seu segmento: calçados para atletas, que se movimentavam bastante e precisavam ser velozes.

A partir daí a empresa começou a investir no marketing voltado ao público que desejava alcançar – os atletas que precisavam de calçados de qualidade, e com um design moderno, para seus treinos e jogos.

A publicidade girava em torno disso, da funcionalidade e modernidade dos seus calçados para esportistas.

Fazendo com que as pessoas associassem logo a marca à artigos esportivos.

Não demorou muito tempo para a empresa ser referência em seu segmento, e posicionar muito bem sua marca no mercado.

Seja relevante

Se você acha que a resposta é uma só, não se engane.

Claro que, com a chegada da internet, e a nova forma de “fazer marketing”, o segredo principal para se posicionar bem no mercado é: ser relevante.

Além de ter uma identidade visual bacana, de acordo com a sua visão de negócios e do seu público, e ter também aquela publicidade ‘matadora’, você precisa ser relevante para o seu público, ter conteúdo – conteúdo que agregue valor à sua empresa.

O Google recebe bilhões de pesquisas por mês, pesquisas de pessoas que estão buscando respostas, ou solucionar um problema.

Você já percebeu que quase tudo na nossa sociedade atual funciona na troca de interesses?

Se você conseguir solucionar o problema, ou responder a pergunta do seu público, através do seu conteúdo de valor, com certeza ganhará relevancia.

Para ser relevante e apresentar algo que se destaque das inúmeras empresas que estão na internet hoje, você precisa saber de 3 pontos primordiais:

  • Quem é seu público potencial consumidor?
  • Quais seus problemas e necessidades que precisam ser resolvidas?
  • Por que sua empresa é a melhor escolha?

Com a resposta para estas 3 perguntas, você conseguirá escolher os ambientes virtuais que seu público se encontra (redes sociais, blogs, sites), e como alcançá-los.

Após isso, você poderá estabelecer a melhor estratégia de marketing para apresentar seu conteúdo, sua publicidade, e ser relevante no seu segmento.

O posicionamento da marca, depende da relevância da sua empresa.

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